Webdesign, CMS og SEO bliver ofte talt om som tre forskellige ting. Først designer man siden, så gør man den redigerbar, og til sidst forsøger man at gøre den synlig i Google. I praksis virker det bedre, når de tre dele bliver tænkt sammen fra starten.
Designet bestemmer, hvad kunden ser først
Et godt layout handler ikke kun om stil. Det bestemmer, hvilke informationer der får opmærksomhed, og hvor let det er at forstå siden. Hvis det vigtigste budskab ligger gemt, eller hvis alle elementer råber lige højt, bliver kunden hurtigt træt.
Design skal hjælpe teksten. Det skal gøre siderne lettere at læse, lettere at scanne og lettere at handle på.
CMS’et bestemmer, om siden kan holdes levende
En hjemmeside er sjældent færdig for altid. Tekster ændrer sig. Priser ændrer sig. Projekter, referencer og blogartikler kommer til. Derfor skal CMS’et bygges omkring den virkelige hverdag, ikke omkring en teoretisk liste over felter.
- Ydelser skal kunne opdateres uden at ødelægge layoutet.
- Blogartikler skal have titel, intro, SEO-felter og billede.
- FAQ og kontaktoplysninger skal være nemme at vedligeholde.
- Gentagne elementer skal have faste felter, ikke fri form hver gang.
SEO forbinder siden med kundens spørgsmål
SEO handler ikke kun om tekniske tags. Det handler om at forstå, hvad kunden søger efter, og bygge indhold, der svarer ordentligt. Nogle emner hører til på ydelsessider. Andre fungerer bedre som blogartikler, fordi de kræver forklaring og eksempler.
Derfor bør en artikel ikke stå alene. Den skal linke videre til relevante løsninger, som for eksempel indhold uden afhængighed, når emnet handler om CMS og vedligeholdelse.
Rækkefølgen gør en forskel
Hvis SEO først kommer efter designet, mangler der ofte plads til de rigtige forklaringer. Hvis CMS først kommer efter layoutet, passer felterne måske ikke til indholdet. Og hvis designet ikke kender indholdet, bliver resultatet hurtigt pænt, men upræcist.
Når alle tre dele spiller sammen, får virksomheden en hjemmeside, der kan vokse. Den bliver ikke bare flot ved lancering. Den bliver også lettere at arbejde med bagefter.
Det praktiske mål
Målet er ikke at gøre hjemmesiden kompliceret. Tværtimod. Målet er at skabe en klar struktur, hvor kunden forstår siden, redaktøren kan vedligeholde den, og søgemaskinerne kan læse den. Det er den kombination, der gør et website mere robust.